יחסי ציבור - לא מה שחשבתם (ב)
כאמור, יחסי ציבור אינם רק “לדחוף חומר לעיתונות” אלא יותר מזה. אם בפוסט קודם ניתנה דוגמא לרעש הגדול מסביב להשקת האייפון, הרי שבפוסט הנוכחי ננסה לבדוק איזשהו איזכור יחסי ציבור בעיתונות.
לפני כשבוע מונה מאמן חדש לנבחרת ישראל – אריק שיבק, מאמן ידוע, מוכר בעל מוניטין ורקורד כאשר אחד הדברים המבדלים אותו משאר מאמני נבחרת ישראל לדורותיהם הוא שהוא לא אימון במכבי תל אביב. אחד הדברים ששיבק אמר עם היבחרו הוא כי “אמרו לי שעם יחסי ציבור אולי הייתי מגיע קודם לנבחרת ישראל, אבל זה אני”.
כוונתו של שיבק הייתה שלא דיבר על עצמו יותר מידי בתקשורת, מקורביו לא דיברו השכם וערב כמה הוא מאמן טוב ופמפמו באוזניהם של עיתונאים שונים על איכויותיו כמאמן והצלחותיו.
ניקח בתור השוואה את אפי בירנבוים לפני שנה וחצי, ואת אייל ברקוביץ. כאשר עלה שמו של בירנבוים כמועמד לאמן את מכבי תל אביב, התמלאו כל העיתונים בכתבות עליו, על כך ש”מגיע לו” על כך שהגיע הזמן עבורו לאמן את מכבי תל אביב. אין ספק שזה לא קרה “סתם ככה” אין ספק שפתאום כל עיתונאי הספורט החליטו לארגן קמפיין מתוכנן של עיתונאים ולהסביר כי בירנבוים מתאים למכבי.
הסוף כמובן זכור – בירנבוים אכן מונה לתפקיד מאמן מכבי תל אביב והודח אחרי מספר הפסדים רצופים.
הקמפיין של ברקוביץ לאימון נבחרת ישראל בכדורגל עדיין לא הסתיים ועדיין לא ברור אם הצליח או לא הצליח. ברקוביץ הכריז על עצמו כמועמד מתאים ולמרות חוסר ניסיונו באימון, הפך העניין לנושא דיון. כיום נחשב ברקוביץ למתמודד רציני בעל סיכויים גדולים. אין ספק שמדובר בקמפיין יחסי ציבור מוצלח, משום שמעמדת מועמד ללא סיכוי רציני הפך להיות ברקוביץ למועמד רציני ואולי אף ראוי ונראה כי יש סיכוי לא קטן כי אכן יקבל את התפקיד.
ולסיכום, יחסי ציבור מתאימים יכולים להעלות על השולחן נושאים שבתחילת הדרך נראים אפילו כשוליים ולא רלוונטיים.
תגים: יחסי ציבור